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30.DEZ.2007 - 13:39
Campanha de promoção de Portugal polémica
Lançada aquando da assinatura do Tratado de Lisboa pelos líderes da UE, a nova campanha de promoção de Portugal, Portugal Europe's West Coast - que cobre durante um mês os principais edifícios de Lisboa e Porto com 1745 mupies e 11.500 metros quadrados de tela, além de aparecer em revistas nacionais e internacionais - está a gerar forte polémica entre os opinion makers.
Criada pelo fotógrafo inglês Nick Knight e pela BBDO (defendia a ideia desde 2003), a publicidade traz à vez a silhueta de oito ilustres portugueses, composta por paisagens. O futebolista Cristiano Ronaldo, o treinador José Mourinho, os atletas Nelson Évora e Vanessa Fernandes, a fadista Mariza, a artista plástica Joana Vasconcelos, o arquitecto Miguel Câncio Martins e a cientista Maria do Carmo Fonseca são os "etratos da Costa Oeste da Europa".
A meta é "contribuir para o posicionamento do país, com imagem de modernismo, competitividade, inovação e empreendedorismo, revelando talentos nacionais", além de captar investimento, atrair talentos e "reforçar a cultura deste destino turístico de excelência".
"É a mais vistosa de todas as saloiices em que este Governo (e outros antes dele...) se empenhou. É velho hábito dos países do Terceiro Mundo e algumas ditaduras escolher-se personalidades com hipóteses de serem reconhecidas e tenta-se convencer putativos clientes de que o país é todo assim. Está a dizer-se que o país, sem campanha, é desconhecido e ninguém dá conta dele", declarou António Barreto no Público.
José António Saraiva anuiu no Sol: "Quem dirigiu a campanha fez tudo mal: errou ao contratar um fotógrafo estrangeiro, errou na escolha de algumas pessoas e na omissão de outras, errou ao aceitar cartazes baseados em rostos a preto e branco, errou ao gastar milhões na divulgação dentro do país. De Portugal, os cartazes não têm nada: nem o fotógrafo, nem a língua, nem o ambiente".
Manuel António Pina citou no JN que em Portugal abundam maus exemplos do Allgarve e West Coast of Europe "ao seu melhor". O blogue Abnóxio acha a campanha "feia, tacanha e sumamente provinciana". "Olho e fico patrioticamente deprimido", assumiu o docente e jornalista Ademar Santos.
O blogue Eu Sou o Gato Maltês é mais questionador: "O conceito é credível junto do público-alvo? Os endorsees são compatíveis? Quais as acções complementares? E monitorização? Existem case studies internacionais que sirvam de referência?".
Por NP | Alma de Viajante
Diversos, Portugal
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