Apesar de não ter carteira de jornalista, sempre tive enorme cuidado em não misturar a produção de conteúdos com publicidade, norteando-me, enquanto blogger, por princípios editoriais semelhantes aos dos jornalistas (e às vezes mais restritos que muitos jornalistas). Neste documento, tentarei explicitar algumas das diretrizes que tento seguir no Alma de Viajante, bem como o tipo de parcerias que aceito fazer.
Práticas editoriais e comerciais
Para ser honesto, ignoro boa parte das solicitações de “parcerias” que me chegam às mãos. Umas vezes porque não são verdadeiras parcerias (apenas marcas a tentar obter links ou publicidade gratuita), outras porque não se dão sequer ao trabalho de ler estas linhas.
Se quer mesmo trabalhar comigo, saiba de antemão que prezo muito a minha independência editorial e que não sacrifico a minha credibilidade por algumas centenas ou milhares de euros. Ganho menos, mas durmo melhor. Vamos então por partes:
#1 Press trips vs campanhas individuais
Até há pouco tempo aceitei integrar grupos de press trips com o objetivo de produzir conteúdos sobre destinos. Acontece que é uma forma de viajar com a qual não me identifico, pelo que tomei a decisão de, salvo raríssimas exceções, não mais fazer press trips de grupo.
A verdade é que não tenho paciência para viajar com grandes grupos de jornalistas ou bloggers, por muito interessantes que as pessoas sejam, nem para almoçar com entidades oficiais e outros engravatados. É sozinho que vivo as experiências mais ricas, que me misturo com as populações locais, que melhor conheço os destinos; e, com isso, tenho melhor matéria-prima para escrever e partilhar com leitores como você! Sim, a melhor forma de produzir conteúdos de qualidade que reflitam as minhas experiências é viajando de forma independente.
Se faz parte de um DMO (Destination Manager Organization) ou de uma companhia aérea, por exemplo, Sinta-se à vontade para me contactar. Mas faça-o não para me convidar a participar numa press trip de grupo, mas sim para montarmos em conjunto uma campanha bem estruturada que me leve a conhecer o destino – de forma independente e ao meu estilo – e, com isso, inspirar os muitos leitores do Alma de Viajante a visitarem também eles esse destino.
Os conteúdos serão mais originais e autênticos, e o seu ROI será seguramente muito superior. Note, no entanto, que não trabalho gratuitamente – veja o media kit e depois escreva-me para partilhar as suas ideias e conhecer as minhas tarifas. Tipicamente, uma campanha inclui vários posts no blog e a promoção dos mesmos nas redes sociais e no motor de busca Pinterest.
Nota: esta posição não reflete qualquer tipo de condenação ou julgamento das press trips de grupo. É apenas uma opção minha, em função do meu estilo de viagem e do que eu acho melhor para os leitores.
#2 Posts patrocinados
Tal como no caso das press trips, é muito raro o Alma de Viajante aceitar fazer posts patrocinados, como reviews de produtos ou serviços. Sou muito criterioso na hora de aceitar trabalhos desse género, mas em casos excecionais aceito fazer posts com o apoio de marcas, desde que fique claro que não permito qualquer tipo de interferência no conteúdo – é disso exemplo um review ao Skyscanner que fiz há anos.
Tenho como outras condições fundamental experimentar o produto ou serviço (e gostar). Se é bom e a informação pode ser útil para os leitores, admito aceitar escrever a respeito.
Por uma questão de transparência com os leitores, todos os posts patrocinados têm a indicação de que são patrocinados.
#3 Redes sociais
O Alma de Viajante aceita publicar posts nas suas redes sociais – nomeadamente Facebook, Twitter e Instagram -, em parceria com marcas ou destinos.
#4 Infográficos / publieditoriais
Vamos ser claros. O Alma de Viajante não publica – e nunca publicou! – infográficos ou publieditoriais escritos por terceiros, regra geral agências de comunicação e marketing em nome dos seus clientes. Por mais bem pagos que possam ser, está fora de questão. Por mais qualidade que tenha o artigo, por favor não o envie. Não são isentos ou desinteressados. E têm quase sempre como objetivo “plantar” um link para o cliente. Não faço isso. Ponto!
Por tudo isso, não me contacte oferecendo um artigo desse género – não vou responder.
#5 Outras parcerias
Se faz a gestão de uma marca idónea e ambientalmente responsável e tem ideias concretas para trabalhar comigo, escreva-me. Há muitas coisas interessantes que se podem fazer sem beliscar a minha independência editorial e credibilidade, entre as quais a dinamização das redes sociais da marca com conteúdos únicos ou a figura de “embaixador” da marca. Prefiro relações prolongadas a ações esporádicas. Seja criativo e apresente as suas ideias. Mas não me escreva para propor parcerias a troco de “divulgação”.
#6 Anúncios e links
Para benefício dos leitores e anunciantes, o Alma de Viajante sempre teve poucos espaços disponíveis para publicidade (exceto talvez nos primórdios, onde o site tinha vários anúncios Google Adsense). Decidi agora elevar essas restrições ao limite:
a) O Alma de Viajante é hoje um site sem banners publicitários.
b) O Alma de Viajante não participa de “esquemas de links”, conforme são definidos nas diretrizes do Google sobre esquemas de links. Ou seja, não vendo nem troco links, entre outros esquemas.
c) O Alma de Viajante não participa em ad networks.
Como sempre, o meu maior compromisso é para com os leitores e não estou disponível para beliscar a relação de confiança e credibilidade estabelecida ao longo dos últimos 15 anos.
#7 Publicidade na newsletter
O Alma de Viajante tem uma base de mais de 20.000 subscritores via email 100% opt-in – sendo, por isso, um público altamente qualificado. Em média, envio apenas duas a três mensagens por mês para os subscritores, livres de publicidade. Ou seja, atualmente não estou a aceitar colocar banners nas mensagens.
#8 Conferências e outros eventos
No que toca à participação em conferências:
a) O Alma de Viajante pode participar na qualidade de imprensa (é cada vez mais comum os bloggers serem convidados juntamente com os meios de comunicação tradicionais) em alguns eventos promovidos por parceiros ou outras empresas, sem receber pagamento para isso.
b) O Filipe Morato Gomes aceita convites para participar de conferências, feiras ou encontros de bloggers / blogueiros. Sendo convidado para dar uma palestra, workshop ou participar de uma mesa ou painel (ou qualquer forma de trabalho no evento), aceita que as despesas de estadia e viagem sejam custeadas pela organização, e aceita ser remunerado pela sua participação. O eventual pagamento refere-se ao trabalho no evento, sem qualquer compromisso de posteriores artigos a produzir sobre o próprio evento ou o destino onde o mesmo ocorre.
Mas então, como é que o Alma de Viajante ganha dinheiro?
Com tantas restrições, é normal interrogar-se como é que o Alma de Viajante sobrevive. A resposta é simples: com a cumplicidade dos leitores.
Se um leitor beneficia da inspiração que lhe transmito, se aproveita as dicas e a ajuda para planear a sua viagem – tudo isso em páginas gratuitas e sem anúncios -, é natural que esteja disponível para retribuir, usando os links de afiliados para reservar os serviços de que necessita para concretizar as suas viagens, usando empresas que eu próprio uso (e recomendo).
Em todas estas parcerias, o leitor não paga nem mais um cêntimo por usar os links disponibilizados no blog para fazer as suas reservas, e o Alma de Viajante recebe uma pequeníssima comissão de cada vez que isso acontece. Não é muito, mas prefiro assim em vez de inundar o blog com anúncios publicitários e posts pagos.
Por fim, organizo também workshops de Escrita de Viagens.
Repito o que escrevi no início: ganho menos, mas durmo melhor. E os leitores podem confiar que tudo o que escrevo é sincero e de coração, e não porque me pagam para o escrever.
Contactos
Para qualquer contacto profissional, use o seguinte email:
Filipe Morato Gomes – fmgomes@almadeviajante.com