Práticas editoriais e comerciais

Atualizado em 04.05.2018

Apesar de não ter carteira de jornalista, sempre tive enorme cuidado em não misturar a produção de conteúdos com publicidade, norteando-me, enquanto blogger, por princípios editoriais semelhantes aos dos jornalistas (e às vezes mais restritos que muitos jornalistas). Neste documento, tentarei explicitar algumas das diretrizes que tento seguir no Alma de Viajante, bem como o tipo de parcerias que aceito fazer.

Para ser honesto, ignoro a maioria das solicitações de “parcerias” que me chegam às mãos. Umas vezes porque não são verdadeiras parcerias (apenas marcas a tentar obter links ou publicidade gratuita, como é o caso dos infográficos), outras porque não se dão sequer ao trabalho de ler estas linhas.

Saiba de antemão que prezo muito a minha independência editorial e que não sacrifico a minha credibilidade por algumas centenas ou milhares de euros. Ganho menos, mas durmo melhor. Vamos então por partes:

#1 Press trips

Até há pouco tempo aceitei, ainda que muito esporadicamente, integrar grupos de press trips com o objetivo de produzir conteúdos sobre destinos. Acontece que é uma forma de viajar com a qual não me identifico, pelo que tomei a decisão de, salvo raríssimas exceções, não mais fazer press trips de grupo.

A verdade é que não tenho paciência para viajar com grandes grupos de jornalistas ou bloggers, por muito interessantes que as pessoas sejam, nem para almoçar com entidades oficiais e outros engravatados. É sozinho que vivo as experiências mais ricas, que me misturo com as populações locais, que melhor conheço os destinos; e, com isso, tenho melhor matéria-prima para escrever e partilhar com leitores como você! Sim, a melhor forma de produzir conteúdos de qualidade que reflitam as minhas experiências é viajando de forma independente.

Além disso, estou um pouco saturado de ler em blogs coisas como “o blogger / jornalista viajou a convite de [nome da empresa ou turismo] mas as opiniões são da sua inteira responsabilidade”. Eu próprio já fiz isso algumas vezes e, embora nunca ninguém tenha posto em causa a minha independência, é uma linha de fronteira muito ténue.

Ora, havendo abuso na utilização dessas “parcerias” por muitos blogueiros / bloggers de viagens, é natural que os leitores comecem a desconfiar. E a credibilidade que conquistei ao longo dos anos é mais valiosa que uma viagem grátis.

Por todos os motivos referidos, decidi cortar o mal pela raiz: por norma, não aceito participar em press trips ou fam tours.

Considero aceitar, isso sim, ainda que esporadicamente, colaborações com parceiros durante as minhas próprias viagens. Falo, por exemplo, de companhias aéreas ou organizações de turismo locais que possam de alguma forma contribuir para a concretização de uma viagem independente. Mas, repito, não participo em press trips com grupos numerosos.

Nota: esta posição não reflete qualquer tipo de condenação ou julgamento a este tipo de viagens. É apenas uma opção minha, em função do meu estilo de viagem e do que eu acho melhor para os leitores.

#2 Posts patrocinados / publieditoriais

Vamos ser claros.

a) O Alma de Viajante não publica – e nunca publicou! – infográficos ou publieditoriais escritos por terceiros, regra geral agências de comunicação e marketing em nome dos seus clientes. Por mais bem pagos que possam ser, está fora de questão. Por mais qualidade que tenha o artigo, por favor não o envie (não vou responder). Não são isentos ou desinteressados. Ponto!

b) O Alma de Viajante também não faz reviews de produtos ou serviços a troco do produto e/ou de dinheiro. Ou seja, não publica posts patrocinados cuja temática esteja associada diretamente à marca em questão. Por exemplo, é impensável um hotel pagar para eu escrever sobre o hotel. Talvez leve esta independência das marcas demasiado a sério, mas não faço isto. Ponto!

c) A única coisa que o Alma de Viajante pode eventualmente aceitar é o patrocínio publicitário de um post / série de posts, sempre escritos por mim, mas cuja temática não tenha a ver diretamente com a marca.

Tenho uma boa experiência com a série O melhor das (minhas) viagens, publicada com o apoio da Matinal. Criámos um conceito para uma série debaixo de um chapéu que se adeque ao blog, e a participação da marca terminou na definição conjunta dos temas a abordar (os títulos dos posts). A marca pôde colocar o seu logotipo na série e promover os posts – que são normais posts de viagens ou inspiração – nas suas redes sociais. E não interferiu nos conteúdos,

Outro exemplo que não me choca foi uma uma rent-a-car querer associar-se a um roteiro de 7 dias em Portugal que eu posteriormente escrevi. Ou seja, a marca não paga para eu produzir conteúdos sobre os seus produtos ou serviços; paga para estar associada a determinados conteúdos de viagens que eu produzo livremente, e que poderiam perfeitamente ser escritos sem o apoio da marca, como é o caso do referido roteiro. E isso faz toda a diferença.

#3 Outras parcerias

Se faz a gestão de uma marca idónea e ambientalmente responsável e tem ideias concretas para eventuais parcerias remuneradas de média / longa duração, escreva-me.

Há muitas coisas interessantes que se podem fazer sem beliscar a minha independência editorial e credibilidade, entre as quais a dinamização das redes sociais da marca com conteúdos únicos ou a figura de “embaixador” da marca. Prefiro relações prolongadas a ações esporádicas. Seja criativo e apresente as suas ideias. E não me escreva para propor parcerias a troco de “divulgação”.

#4 Anúncios e links

Para benefício dos leitores e anunciantes, o Alma de Viajante sempre teve poucos espaços disponíveis para publicidade (exceto talvez nos primórdios, onde o site tinha vários anúncios Google Adsense). Decidi agora elevar essas restrições ao limite:

a) O Alma de Viajante é hoje um site sem banners publicitários.

b) O Alma de Viajante não participa de “esquemas de links”, conforme são definidos nas diretrizes do Google sobre esquemas de links. Ou seja, não vendo nem troco links, entre outros esquemas.

c) O Alma de Viajante não participa em ad networks.

Como vê, o meu maior compromisso é para com os leitores e não estou disponível para beliscar a relação de confiança e credibilidade estabelecida ao longo dos últimos 15 anos.

#5 Publicidade na newsletter

O Alma de Viajante tem uma base de subscritores via email 100% opt-in – sendo, por isso, um público altamente qualificado. Em média, envio apenas duas a três mensagens por mês para os subscritores, livres de publicidade (ou seja, atualmente não estou a aceitar colocar banners nas mensagens).

#6 Conferências e outros eventos

a) O Alma de Viajante pode participar na qualidade de imprensa (é cada vez mais comum os bloggers serem convidados juntamente com os meios de comunicação tradicionais) em alguns eventos promovidos por parceiros ou outras empresas, sem receber pagamento para isso.

b) O Alma de Viajante aceita convites para participar de conferências, feiras ou encontros de bloggers / blogueiros. Sendo convidado para dar uma palestra, workshop ou participar de uma mesa ou painel (ou qualquer forma de trabalho no evento), aceita que as despesas de estadia e viagem sejam custeadas pela organização, e aceita ser remunerado pela sua participação. O eventual pagamento refere-se ao trabalho no evento, sem qualquer compromisso de posteriores artigos a produzir sobre o próprio evento ou o destino onde o mesmo ocorre.

Mas então, como é que o Alma de Viajante ganha dinheiro?

Com tantas restrições, é normal interrogar-se como é que o Alma de Viajante sobrevive. A resposta é simples: com a cumplicidade dos leitores.

Se um leitor beneficia da inspiração que lhe transmito, se aproveita as dicas e a ajuda para planear a sua viagem – tudo isso em páginas gratuitas e sem anúncios -, é natural que esteja disponível para retribuir, usando os links de afiliados para reservar os serviços de que necessita para concretizar as suas viagens, usando empresas que eu próprio uso (e recomendo).

Em todas estas parcerias, o leitor não paga nem mais um cêntimo por usar os links disponibilizados no blog para fazer as suas reservas, e o Alma de Viajante recebe uma pequeníssima comissão de cada vez que isso acontece. Não é muito, mas prefiro assim em vez de inundar o blog com anúncios publicitários e posts pagos.

Repito o que escrevi no início: ganho menos, mas durmo melhor. E os leitores podem confiar que tudo o que escrevo é sincero e de coração, e não porque me pagam para o escrever.

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